Из России с любовью

Образом первого российского электровелосипеда SMARTWHEELS стал медведь – очень мощный и скоростной зверь, также являющимся символом России.

Ехать на медведе

Другим образом является медведь на велосипеде, как пример ума и ловкости, несмотря на габариты – это то, что раскрывает слово Smart

Медведь на велосипеде

Позиционирование, логотип и фирменный стиль

ЗАДАЧА
Передать в логотипе передать этот образ мощного и быстрого друга – в литературном смысле "друг героя", где героем становится счастливый обладатель электровелосипеда Smartwheels. Кроме того образ седока на медведе – это образ сильного храброго русского, укоренившийся в мировой культуре. Однако в сказках других стран тоже есть подобные архетипы, что позволяет данному образу аппелировать ко всем тем, кто считает себя умным, храбрым, мужественным и волевым настолько, что может управлять медведем. Подобно символу волка в движении Ночных Волков (Россия) Медведь Smartwheels должен был стать символом храбрых велосипедистов-путешественников.

Мощный и быстрый друг

РЕШЕНИЕ
Морда медведя подобна геральдическому щиту: символу знатности, силы и мужества. Одновременно морда медведя является и фирменным знаком. Кроме того светотеневое решение формы позволяет не привязываться к конкретному виду медведя, поскольку такой медведь может быть и бурым и белым, в зависимости от направления света, что подчеркивает универсальность марки и собирательный образ мощных людей всего мира. Слово SMARTWHEELS утончается от левого до правого края по мере прочтения, ассоциируя название со скоростью. Логотип разработан в полной версии написания слова и в форме аббревиатуры для фронтальной части рамы, а также для сувенирной продукции.

Основная ЦА
Мужчины 40-60+
Женщины 25-50

Цветовые решения

Придуманы коллекции велосипедов:

Продукт

Географические
Siberia, Alaska, Malibu, California, Africa...

Медведей
Grizzly, Baribal, Panda, Polar...

Явлений природы
Hurricane, Cosmic, Storm...

Модели Malibu и Siberia на фоне Малибу и Сибири

Рекламные баннеры

Шоу-рум

Задача проекта – экологичные велосипеды, поэтому дизайн шоу-рума выполнен в эко-стиле, а при реализации проекта преимущество отдавалось простым, недорогим и экологичным материалам

Обзорные видео

Модели Malibu, Siberia и Hurricane

Продвижение (реклама, PR, SMM)

Для пиара были сняты промо-ролики, а также создана модель SIBERIA Трансформатор, промоутированная в программе "Трансформатор" Дмитрия Портнягина

Интернет-магазин SmartWheels

Франшиза SmartWheels

Модели Malibu и Siberia на фоне Малибу и Сибири

Презентация