ИНФОРМАЦИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
ПСИХОЛОГИЯ
Ценности: Демонстрация, новизна, свобода, удовольствие, статус.
Потребности: Уважение, преклонение.
В модели диффузии инноваций: Ранние пташки, быстрая покупка
Главный вопрос: Как я выгляжу, используя бренд?
БЕЗОПАСНОСТЬ
ИНФОРМАЦИЯ
СТАТУС
Ценности: Накопление, удержание, контроль, власть.
Потребности: Ритуализация (традиции)
В модели диффузии инноваций: Отстающие
Главный вопрос: Как я могу описать цели бренда?
СТАТУС
ПСИХОЛОГИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
Ценности: Знания, власть, индивидуальность, признание
Потребности: Информация
В модели диффузии инноваций: Ранне большинство
Главный вопрос: Что этот бренд для меня делает?
ПСИХОЛОГИЯ
ИНФОРМАЦИЯ
СТАТУС
Ценности: Чувство безопасности, принадлежности, благополучия.
Потребности: социальная принадлежность, любовь со стороны группы.
В модели диффузии инноваций: Отстающие
Главный вопрос: Как я себя чувствую, используя этот бренд?
ИДЕАЛИСТЫ
/ Печальные Эстеты /
ТРАДИЦИОНАЛИСТЫ
/ Консерваторы /
ФУНКЦИОНАЛИСТЫ
/ Независимые /